Wat is het verschil tussen kwalitatief en kwantitatief onderzoek?

Als je klantonderzoek doet, heb je keuze uit verschillende methodes. Twee belangrijke vormen zijn kwalitatief en kwantitatief onderzoek. Maar wat is nu precies het verschil? En hoe zet je ze slim in voor betere inzichten? In dit artikel leggen we het je eenvoudig uit.

Wat is kwantitatief onderzoek?

Kwantitatief onderzoek draait om cijfers en harde data. Het beantwoordt vragen als:

• Hoeveel klanten zijn tevreden?
• Wat is je Net Promoter Score (NPS)?
• Welk cijfer geven klanten je service?

Bij dit type onderzoek werk je met gesloten vragen, zoals meerkeuze-opties of scores op een schaal van 1 tot 10. Daarmee meet je snel en betrouwbaar wat er leeft bij een grote groep mensen.

Wij maken hierbij vaak gebruik van stellingen: respondenten geven aan in hoeverre ze het eens of oneens zijn, wat direct inzicht geeft in tevredenheid of ontevredenheid. Zo krijg je heldere, vergelijkbare uitkomsten waarop je kunt sturen.

Voorbeelden:

• Online vragenlijsten met sterren of scores
• NPS- of klanttevredenheidsonderzoek
• Resultaten in dashboards en grafieken

Voordelen:

• Snel veel data verzamelen
• Geschikt voor grote groepen
• Makkelijk te vergelijken en analyseren

Wat is kwalitatief onderzoek?

Kwalitatief onderzoek gaat meer over de ‘waarom-vraag’. Je zoekt verdieping: waarom zijn klanten ontevreden? Wat gaat er goed? Wat kan beter?

Hierbij stel je open vragen of voer je gesprekken, zodat mensen in hun eigen woorden iets kunnen uitleggen.

Voorbeelden:

• Interviews of gesprekken met klanten
• Kleine groepsgesprekken (focusgroepen)

Voordelen:

• Geeft meer context en nuance
• Je kan doorvragen op gegeven antwoorden
• Beter inzicht in gedrag en gevoel
• Helpt om cijfers beter te begrijpen

Combineer kwantitatieve en kwalitatieve data

Wil je écht begrijpen wat er leeft bij je klanten of medewerkers? Dan is het slim om zowel kwantitatieve als kwalitatieve data te verzamelen. Deze twee vormen van onderzoek vullen elkaar perfect aan: cijfers geven snel inzicht in wat er speelt, terwijl open antwoorden context geven en laten zien waarom.

Waarom de combinatie krachtig is

Door kwantitatieve én kwalitatieve data te combineren, krijg je een compleet beeld van de klantbeleving of medewerkerstevredenheid. De cijfers laten patronen zien, terwijl de toelichtingen context en nuance bieden. Zo neem je onderbouwde beslissingen en verbeter je op punten die er écht toe doen.

Klant- en medewerkersonderzoek met Feedback Company

Met de tools van Feedback Company verzamel je eenvoudig:

• Kwantitatieve data zoals NPS en tevredenheidsscores
• Kwalitatieve feedback via open vragen en toelichtingen
• Overzichtelijke rapportages met heldere inzichten

Of je nu klantonderzoek of medewerkersonderzoek wilt uitvoeren – wij helpen je aan de juiste aanpak én de juiste tools.

Klaar om inzicht om te zetten in actie?

Wil je meer weten over de mogelijkheden van klant- of medewerkersonderzoek?
Neem contact met ons op – we denken graag met je mee.